Ryanne Brown
June 6, 2024
토토 커뮤니티 Connect : Ryanne Brown과의 정치 광고 Q & A - Part 1
이 버전 스포트라이트 Ryanne Brown, 유료 미디어의 전무 이사우선 순위 USA.
Ryanne Brown은 14 년 이상의 민주주의 캠페인, 비영리 단체, 옹호 단체 및 투표 이니셔티브와 함께 일한 경험이 있습니다. 그녀는 현재 우선 순위 USA에서 유료 미디어의 전무 이사로 모든 유료 및 유기농 미디어 프로그램을 감독합니다.
Ryanne과의 토론의 1 부에 대해서는 아래를 읽으십시오.
Ryanne Brown
유료 미디어의 전무 이사, 우선 순위 미국
우선 순위는 작년에 NY Times의 흥미로운 기사와 함께이주기를 목표로하는 초점으로 문맥을 불러 일으켰습니다. 상황에 맞는 광고를 어떻게 정의하고, 왜 가치와 다른 타겟팅 전략 (예 : 자사, 유권자 파일 등)이 있다고 생각하는 이유는 무엇입니까?
i 100% 생각은 상황에 맞는 타겟팅이 다른 전략에 비해 가치를 가질 수 있다고 생각합니다. 나에게, 상황에 맞는 타겟팅의 이점은 사람들의 관심 (관련이 있고 아마도주의를 기울이는 사람)을 포착하기에 충분히 구체적이지만, 넓은 그물을 던질 수있을 정도로 여전히 넓다는 것입니다.
Contextual Targeting은 나에게보고있는 콘텐츠를 기반으로 사람들을 대상으로하는 능력입니다. 따라서, 그 예는 다음과 같습니다. 신발에 대한 웹 사이트에 있고 현지 신발 수리 장소에 대한 광고를받는 경우 - 상황에 맞는 목표입니다..
Ryanne Brown
유료 미디어의 전무 이사, 우선 순위 미국
이 버전 스포트라이트 Ryanne Brown, 유료 미디어의 전무 이사우선 순위 USA.
Ryanne Brown은 14 년 이상의 민주주의 캠페인, 비영리 단체, 옹호 단체 및 투표 이니셔티브와 함께 일한 경험이 있습니다. 그녀는 현재 우선 순위 USA에서 유료 미디어의 전무 이사로 모든 유료 및 유기농 미디어 프로그램을 감독합니다.
Ryanne과의 토론의 1 부에 대해서는 아래를 읽으십시오.
우선 순위는 작년에 NY Times의 흥미로운 기사와 함께이주기를 목표로하는 초점으로 문맥을 불러 일으켰습니다. 상황에 맞는 광고를 어떻게 정의하고, 왜 가치와 다른 타겟팅 전략 (예 : 자사, 유권자 파일 등)이 있다고 생각하는 이유는 무엇입니까?
i 100% 생각은 상황에 맞는 타겟팅이 다른 전략에 비해 가치를 가질 수 있다고 생각합니다. 나에게, 상황에 맞는 타겟팅의 이점은 사람들의 관심 (관련이 있고 아마도주의를 기울이는 사람)을 포착하기에 충분히 구체적이지만, 넓은 그물을 던질 수있을 정도로 여전히 넓다는 것입니다.
Contextual Targeting은 나에게보고있는 콘텐츠를 기반으로 사람들을 대상으로하는 능력입니다. 따라서, 그 예는 다음과 같습니다. 신발에 대한 웹 사이트에 있고 현지 신발 수리 장소에 대한 광고를받는 경우 - 상황에 맞는 목표입니다..
To me, the benefit of contextual targeting is that it is specific enough to capture people's attention who are relevant and probably paying attention, but it's still broad enough to be relevant to the majority of users.
To me, the benefit of contextual targeting is that it is specific enough to capture people's attention who are relevant and probably paying attention, but it's still broad enough to be relevant to the majority of users.
“훌륭한 일을하지 마라”라고 말할 때, 당신은 풀 스케일을 얻는 데 큰 일을하지 않습니까?
규모에 관한 것입니다. 퍼스트 파티 데이터도 불완전 할 수 있습니다.
오랫동안 기다려온 오랜 Cookyepocalypse는 올해 선거 시즌 중반에 일어날 것입니다. Cookieless 세계에 대한 잠재적 인 솔루션으로 문맥 상을 어떻게 평가합니까?
우리는 이유 때문에 상황에 맞는 타겟팅으로 나아가고 있습니다. 우선 순위에 따라, 우리가주기를 이끌어 내고 가능한 한 많은 연구를 수행하는 상황에 초점을 맞춘 많은 이유는 다음 몇 차례 선거주기 동안 파트너와 성공을 공유 할 수 있어야합니다.
민주적 측면에서 - 우리는 첫 번째 파티 청중을 좋아합니다. 시작하기에 좋은 곳이지만 전체 그림은 아닙니다.
Gotcha. 그래서 5 년 안에, 당신은 더 활용된 전략이 될 것이라고 생각하십니까 - 맥락 또는 Cookieless ID?
그것이 상황에 맞기를 바랍니다. 나는 항상 활용률이 낮은 일정한 상수로 항상 배경에 있었지만 항상 사용했습니다.
데이터를 공급하는 가장 좋은 방법은 작업을 수행하고 작동하는 것이 무엇인지 확인하는 것입니다.
데이터를 공급하는 가장 좋은 방법은 작업을 수행하고 작동하는 것이 무엇인지 확인하는 것입니다.
대상 전략으로서의 상황 - 광고 크리에이티브를 메시지와 관련된 콘텐츠에 직접 배치하는 것은 강력하지만, 미디어 소비 연구의 키워드 코호트와 같은 상황에 맞는 데이터에 대한 다른 용도는 2024 년을 향해 가장 흥분하게 만듭니다.
오 확실히 키워드 리 타겟팅. 사람들이 문자 그대로 검색하고, 집어 들고 클릭하는 것보다 더 많은 데이터는 없습니다.
미디어 아울렛, 소셜 플랫폼, 브라우저 및 스트리밍 서비스에서 친숙한 조각화 문제를 고려할 때 상황에 맞는 데이터에 가장 적합한 접근법은 무엇입니까?
우선 순위에 따라, 우리는 연구에 큰 초점을두고 있습니다. 우리는 관객에 대한 수많은 여론 조사를합니다. 올해 초, 우리는 사람들이 시간을 보내는 곳을 이해하기 위해 미디어 소비 조사를 완료했습니다.
또한 우선 순위에도 - 우리는 모두 디지털 사람들입니다 - 우리는 인터넷에서 무슨 일이 일어나고 있는지보고 전략 개발에 약간의 상식을 뿌릴 수 있습니다. 예를 들어, 누군가가 도널드 트럼프에서 팔리지 않는다면, 그들은 약간의 폭스 뉴스를 듣고 있습니까?
데이터를 공급하는 가장 좋은 방법은 작업을 수행하고 작동하는 것이 무엇인지 확인하는 것입니다.
Contextual이 감정에 대한 적절한 대리가 될 수 있다고 생각하십니까? 주제를 좋아하거나 싫어하기 때문에 주제를 소비하는 사람을 어떻게 구별합니까?
감정이 우리가 사용하는 올바른 단어라고 생각하지 않습니다. 대신“호기심”을 사용합니다.
나는 유권자들이 단순히 공화당이나 민주당의 규모에서 떨어지는 곳보다 똑똑하고 호기심이 많다고 생각합니다. 특히이 환경에서 사람들은 항상 편견이없는 정보를 찾고 있다고 생각합니다. 그래서 그들은 스펙트럼의 양쪽 끝으로갑니다.
토토 커뮤니티 토론 2 부를 계속 지켜봐 주시기 바랍니다!
