토토 사이트 추천 Connect : Chauncey Southworth와의 정치 광고 Q & A
Chauncey는 크로스 스크린 미디어의 수입 책임자이며 CSM과 정치 및 공공 업무 기관과의 관계를 감독합니다. 크로스 스크린 미디어는 대행사에서 태어 났으며 통합 솔루션은 지역 대행사가 데이터를 사용하여 비디오 광고 시장을 탐색하고 비즈니스를 이기고 유지하며 전통적인 사일로를 분류 할 수 있도록합니다..
크로스 스크린 미디어가 구매자를 어떻게 돕고 있습니까?
우리는 정치 기관에서 시작했습니다. 우리는 대행사가 선거마다 직면 한 도전을 이해합니다.
Chauncey Southworth
수익 책임자, 크로스 스크린 미디어
이런 식으로 생각하십시오. 우리의 대행사 고객은 청중과 레이스 (현지 대통령)를 통해 우리에게 모든 화면에서 청중이 비디오를 소비하는 방법에 대한 분석을 제공합니다.
우리는 15 년 이상의 선형 및 디지털 채널에서 정치 광고 캠페인을 최적화 한 경험이 있습니다. 우리 팀원들은 현지에서 대통령에 이르기까지 모든 수준의 정치에서 선거에서 일 했으므로 데이터 중심 계획 외에도 캠페인 프로세스의 모든 단계에서 고객을위한 전략적 파트너 역할을합니다..
팀은 선형 구매자와 디지털 구매자 모두에게 서비스를 제공합니다. CTV가 그림에서 어디에 맞는다고 생각하십니까?
유권자들은 CTV와 선형 광고의 차이점을 모릅니다. 그들은 컨텐츠를보고 종종 CTV와 선형 사이에서 앞뒤로 전환하고 있습니다.
최근의 정치 광고 지출 보고서에서, 우리는 CTV 가이 정치주기를 $ 2.4B를 치고 케이블 TV를 능가하고 방송에 이어 2 위를 차지했습니다. CTV 예산을 통제하는 사람이 비디오 광고 예산을 미래로 통제하기 때문에 선형 구매자와 디지털 구매자 사이의 사일로를 제거하는 주장은 그 어느 때보 다 강력합니다.
In the fight for CTV ad dollars, the agencies that adopt cross-screen planning, activation, and measurement will have a clear advantage.
In the fight for CTV ad dollars, the agencies that adopt cross-screen planning, activation, and measurement will have a clear advantage.
대행사가 어떻게 채널에서 측정에 접근하고 어떻게 행동으로 바꾸고 있습니까?
구매자는 구매의 도달 범위와 빈도를 전체적으로 그리고 각 채널에서 이해해야합니다. 예를 들어, 뉴햄프셔에서는 공화당 1 차 유권자의 49%만이 트럼프 광고를 보았지만 그 49%는 100 명 이상을 보았습니다!
일단 대행사가 해당 데이터를 가지고 있으면, 대상 범위에서 주파수를 유지하면서 채널을 가로 질러 점진적인 도달 범위를 구동하는 명확한 경로가 있습니다..
구매 전략을 알리기 위해 TV 데이터를 어떻게 사용합니까?
계획 단계에는 소비 습관 보고서와 경쟁 선형 측정의 두 가지 방법이 있습니다. 우리가 운영하는 모든 캠페인에 대해 모든 수준에서 우리 팀은 정확한 잠재 고객이 모든 시장과 채널에서 비디오를 소비하는 방법에 대한 포괄적 인 보고서를 작성합니다.
우리는 경쟁 선형 광고의 도달 범위와 빈도를 측정합니다. 대행사 고객은 캠페인이 어떻게 상대방과 도달하는지 알아야합니다.
채널에서 효과적인 증분 범위를 달성하는 비결은 무엇입니까?
- 청중이 비디오를 소비하는 방법에 따라 계획 구축.
- 마지막주기에서 예산 소실 이이주기의 예산을 지시하지 마십시오.
- 방송, 케이블, CTV 및 모바일/데스크탑에서 캠페인 및 추적 범위, 주파수 및 채널 중첩을 지속적으로 측정하십시오.
- 이 데이터를 바탕으로, 우리는 가능한 모든 증가하는 도달률을 얻기 위해 전략을 지속적으로 업데이트합니다.
- 이 프로세스를 효과적으로 실행함으로써 캠페인이 총 65% 범위에서 88%로 이동하는 것을 보았습니다.
선거 후 계획은 무엇입니까? 여행?
취임식 날 26 일 후 시애틀에서 결혼하게되어 매우 기쁩니다.
